Sayın Hissedarlarımız, İş Ortaklarımız ve Çalışanlarımız,

Zor ekonomik şartların hakim olduğu bir yılı geride bıraktık. Beyaz eşya pazarı bölgesel farklılıklar göstermekle birlikte dünya genelinde daraldı. Özellikle Doğu Avrupa bölgesindeki daralma dikkat çeken boyutlara ulaştı.
 
Ülkelerde uygulanan teşvikler ile sektör; 2009 yılının ikinci yarısından itibaren toparlanma eğilimine girse de henüz tam bir iyileşmeden söz etmek mümkün değil.

Bu pazar koşulları altında 2009 yılında 6.6 milyar TL ciro elde ettik. Faaliyette bulunduğumuz pazarlarda pazar payımızı artırdık. Avrupa'da pazar payını en çok artıran şirketlerden biri olduk. Doğu Avrupa pazar payımızı az da olsa artırma başarısını gösterirken Romanya'da pazar liderliğimizi koruduk. Türkiye'de başta beyaz eşya olmak üzere, LCD TV ve klimada  markalarımızla liderliğimizi sürdürdük.

2009 yılında yeni pazarlara ve mevcut pazarlarda da yeni kanallara girmeye devam ettik, markalarımızı güçlendirmeye odaklandık. Beko markamızla daralan İngiltere pazarında adetsel olarak %50'den fazla büyüdük.  Fransa'da da pazar payını en çok artıran marka Beko oldu. Pek çok pazarda markamızın konumunu güçlendirdik.
 
Beyaz eşyada daralan pazarların etkisiyle satış adetlerinde önceki yıla göre bir miktar gerileme olmasına rağmen, ürün miksindeki artış ve kur etkisi nedeniyle ciromuz önceki yılın üzerinde gerçekleşti. Beyaz eşya ürün kârlılığımız; ürün geliştirme ve üretim süreçlerindeki yalınlaştırma, maliyet iyileştirme ve verimlilik projelerine ilave olarak, ürün/fiyat miksindeki olumlu gelişmenin etkisiyle yükseldi.

Hammadde fiyatlarında yaşanan göreceli iyileşme sektördeki şirketlerin performansını olumlu etkileyen faktörlerden biri oldu. Şirketimiz azalan hammadde maliyetlerinden etkin bir şekilde yararlanma başarısını gösterdi.

“Tüketici Elektroniği” işimizi yeniden yapılandırdık. Bu iş kanalımızda hacimsel büyüme yerine kârlılığa odaklanma kararımız sonucunda; TV işimizde ciromuz bir önceki yıla göre gerilerken, kârlılığımız arttı. Haziran ayında Grundig Elektronik A.Ş.'nin Arçelik A.Ş. ile birleşme işlerini tamamladık. Her iki işimizi aynı tüzel kişilik altında toplamak suretiyle önemli ölçüde verimlilik artışı sağladık.

Başta tedarik zinciri olmak üzere tüm süreçlerimizde verimlilik artışı ve mikro masraf yönetimine odaklandık. Ürün kârlılığının yanında faaliyet giderlerindeki olumlu gelişmelerin de etkisiyle faaliyet kârlılığımız %11.4 seviyesinde, EBITDA marjımız ise %14.1 seviyesinde gerçekleşti.

2009 yılında işletme sermayemizin etkin yönetimi de önemli hedeflerimizden biriydi. Özellikle etkin stok yönetimi çabalarımız sayesinde işletme sermayesinin net satışa oranı %47'den %36 seviyesine geriledi.

Faaliyet kârlılığımızdaki artışın ve işletme sermayesi yönetimindeki başarımızın etkisiyle 1.8 milyar TL seviyesinde faaliyet nakit akışı gerçekleştirdik.
Net finansal borçluluğumuz 2008 sonundaki 3.1 milyarTL seviyesinden 1.2 milyar TL seviyesine geriledi. Böylelikle bilançomuz hızlı büyüme hedeflerimizi gerçekleştirme konusunda daha güçlü hale geldi.

Ar- Ge faaliyetlerimize ve bu konudaki yatırımlarımıza hız kesmeden devam ettik. Güçlü Ar-Ge kabiliyetlerimiz sayesinde sektörümüzde öncü nitelikte ürünler sunmaya devam ettik.

Bu zor dönemde hızlı karar alma ve uygulama becerimizi, esnekliğimizi ve kriz yönetimi gücümüzü gösterdik. Zor pazar şartlarının hakim olduğu dönemden güçlenerek çıktık. 2009 yılı hem finansal hem de stratejik hedeflerimizi gerçekleştirdiğimiz bir yıl oldu.

2010 yılında oluşacak şartları en iyi şekilde değerlendirerek büyümeyi ve yeni pazarlara girmeyi hedefliyoruz. Bunları gerçekleştirirken sürdürülebilir kârlılığa odaklanmaya ve sektörümüzün en kârlı şirketlerinden biri olmaya devam edeceğiz.

Markalarımızı güçlendirme konusu öncelikli hedeflerimizden biri olmaya devam edecek. Aynı şekilde hem verimliliği daha yüksek hem de kullanıcıların değişen ihtiyaçlarına cevap veren, konforu artıran ürünleri geliştirme faaliyetlerimizi sürdüreceğiz.

İddialı hedeflerimizi gerçekleştirirken, kaynakları en verimli şekilde kullanmaya özen göstereceğiz. Çevre dostu, yenilikçi ve müşterilerimizin yaşam standardını artıran ürünler geliştirmeye, “En”leri ve “İlk”leri üretmeye devam edeceğiz.

Bu bakış açımızı, bizi geleceğe taşıyacak yeni vizyonumuzda; “DÜNYAYA SAYGILI, DÜNYADA SAYGIN” şeklinde ifade ediyoruz.

Şirketimizin başarısındaki destek ve katkıları için; hissedarlarımıza, çalışanlarımıza, yetkili satıcılarımıza, yetkili servislerimize, müşterilerimize ve iş ortaklarımıza teşekkür ederim.

Saygılarımla,

Levent Çakıroğlu
Koç Holding Dayanıklı Tüketim Grubu Başkanı
Arçelik A.Ş. Genel Müdür